ダブルガーゼハンカチ＆手ぬぐい全10デザイン
創業57年の歴史を持つ、岡山県津山市の「笏本(しゃくもと)縫製」は、前回販売時にわずか3日間で15,000点以上を受注した「ダブルガーゼハンカチ＆手ぬぐい」の再受注を、2月20日(金)12:00〜22日(日)の3日間、ECサイト「SHAKUNONE(シャクノネ)」限定で実施する。
日本の縫製業や織物産地を取り巻く厳しい現実
日本の縫製業や織物産地は、価格競争の激化、海外生産への移行、後継者不足により、長年にわたり厳しい環境に置かれてきた。「日本製は高い」「需要は限られている」と語られる場面も少なくない。
今回使用している播州織も、200年以上の歴史を持つ日本有数の織物産地でありながら、生産量の減少や工場の縮小といった課題を抱えている。笏本縫製が拠点を置く岡山県津山市の町工場も、下請け仕事の減少などを背景に、ものづくりを続ける意義を問い続けてきた。一時は先行きが見えず、事業の継続すら危ぶまれる状況にまで追い込まれた。
日本の産地と日本の工場で完結するものづくり
しかし笏本縫製は、効率や大量生産ではなく、日本の産地と日本の工場で完結するものづくりを選択した。播州織の生地を用い、岡山の縫製工場にて国賓へ贈るネクタイを手がけた実績もある職人が一枚ずつ縫製を行い、検品までを国内で実施。特別な仕掛けはなく、ハンカチ・手ぬぐいという日常的なアイテムに、素材と縫製の良さ、そして心が躍るようなデザインを取り入れ、そのまま反映させている。
未来に託すバトンとして、「心が少し、前向きになるプロダクト」をコンセプトに、自社ブランド「SHAKUNONE」を立ち上げ、縫製工場という現場から、職人の技術と想いを日常に届くかたちで提案し続け、購入者に喜びと作り手に幸せを届けるものづくりに挑戦している。
SNSを活用した「共創」のものづくり
「ダブルガーゼハンカチ＆手ぬぐい」のもう一つの特徴は、完成品を一方的に届けるのではなく、SNSを通じて使い手と一緒につくり上げてきた点。デザインや色柄、仕様についてはその企画の段階からSNSで発信し、「この柄が好き」「この色を残してほしい」といった声を受け取りながら、最終的には投票形式でデザインを決定。多くの人が参加する“共創”のプロセスを経て完成した。職人の技術と、画面の向こうにいる顧客の声が重なったことで、「自分も関わった一枚」として受け取ってもらえる存在になった。
広告や大規模な販促を行わない中で、商品の背景や現場の取り組みがSNSを通じて共有され、10月の販売ではわずか3日間で約6,000件、15,000点以上受注。1分間に3.5枚売れ続ける記録を樹立した。
日本製のものづくりは、もう選ばれないのではないかという不安に対し、数字という形で示される結果となった。国内生産1.4％という衰退の危機にある地場産業の現場から、再び日本製の誇りを全国へ届けていく。
新作を含む全10デザインが登場
今回の再販では、「ダブルガーゼハンカチ」36cm×36cm/1,760円(税込)、「ダブルガーゼ手ぬぐい」36cm×110cm(旧サイズから変更)/3,850円(税込)が、新作を含む全10デザインで登場。デザインは共通で、「ウサギ」「ウマ」「サメ」「シカ」「ゾウ」「フクロウ」「イヌ」に、
新デザインの「ネコ」、
「クマ」、
「シマエナガ」が加わった。すべての商品は、播州織の生地を使用し、岡山の縫製工場で仕立てた日本製だ。
再販は受注生産で行い、町工場という生産体制のため注文状況によっては発送まで時間がかかる可能性があるが、一枚一枚、縫製・検品を行い、完成次第順次出荷される。
日本製の価値を現場から伝え続ける
今回の再販は、単なる人気商品の追加販売ではなく、日本の産地や工場、職人、現場で積み重ねられてきた仕事が、現代の生活者とつながった結果として生まれた動きだ。
笏本縫製は、今後も職人として、職人の技術と魅力を活かしながら、日本製のものづくりを全国へ届ける取り組みを続けていく。
縫製業界の職人が手がけた日本製の「ダブルガーゼハンカチ＆手ぬぐい」を手に入れてみては。
笏本縫製HP：https://shakumoto.co.jp
ショップURL：https://store.shakumoto.co.jp
(山本えり)
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